2023年兔年新春迎来万家团圆的中国年。据官方预计，今年春运客流总量将超过20亿人次，同比去年同期增长近1倍，带来热腾腾的烟火气和团圆经济。阿里巴巴根据覆盖衣食住行的多消费平台洞察，发布2023年春节团圆消费观察，其中异地年货成交增长和家庭跨省游爆发相映成趣，买“兔仔花”成为新年俗，万家团圆正推动合家欢场景消费爆发。

年货先到，我后到

淘宝天猫平台数据显示，从2023年1月1日到1月16日期间，异地年货成交保持同比正增长，菜鸟直送数据也显示，今年春节假期期间（1月21日到27日），预计处理单量同比去年春节假期（1月31日到2月6日）将增加30%，包裹主要是酒水和年货礼盒。

观察显示，在东莞、广州、上海和深圳的上班族最喜欢向家乡寄送年货。广东普宁、浙江义乌、江苏昆山、福建晋江成为被异地“投喂”年货金额最高的“四大县域”，“年货先到我后到”成为久违的新年俗。1月1日到1月11日，淘宝平台上的食补预制菜搜索量同比去年同期增长3.4倍。从内蒙古的带骨羊肉，到广东的猪肚靓汤，人还未动，舌尖已翻山越岭。

当代年轻人悦人亦也不忘悦己，根据淘宝天猫统计，2023年1月1日到16日，运动户外产品，假发和穿戴甲等潮品消费呈现两位数环比增长，“宠物年夜饭”的淘宝搜索量则环比高涨42倍。

菜鸟直送（丹鸟）快递员在社区派送包裹

父母在，一起游

在疫情开放后的首个春节里，从“父母在，不远游”变成了“父母在，一起游”。飞猪数据显示，家庭跨省游和长线出游都迎来了爆发式增长，其中房车游成交额大幅上涨，广州、成都、上海、北京、重庆及昆明成最热门的跨省游目的地。最近一周（1月5日到11日），飞猪上“主题乐园”相关关键词搜索热度环比增长了55%，今年春节假期期间乐园门票类商品的预定量同比去年春节假期增长超1.8倍。

根据高德地图统计，佛山、苏州、成都及杭州正成为新的热门自驾目的地，而随之而来的，是佛山欢乐海岸PLUS，苏州拙政园、成都洛带古镇和西湖等景点备受关注，回乡的人们用实际行动身体力行“吾心安处是吾乡”。

年货节期间（222年12月29日晚8时-2023年1月4日），天猫超市的雪兔多肉、“兔仔花”仙客来倍受中国家庭追捧。其中，花形酷似兔耳朵的仙客来同比增长超过了10倍；开运竹销售同比增长都超过了500%。

“年”在一起，就是家

尽管在送年礼和旅行上花费不少心思，最重要的依旧是陪伴。近一周以来（1月5日到11日），在闲鱼APP上拍摄全家福的需求同比增加300%，在夸克APP中，搜索“如何拍全家福”的搜索量同比上涨330%，天猫上“父母体检”的搜索量也同比增长超5倍。

盒马今年推出大号年菜套餐，除了八宝糯米红膏蟹、云南铁脚麻鸡菌子汤煲等助攻年夜饭的预制年菜外，还推出了热送到家的成品海鲜年夜饭套餐，就目前预定情况来看，4到6人份的套餐销售占比达83%，6到10人份套餐销售占比则为17%。

盒马推出的预制年菜八宝糯米红膏蟹

对于中国人来说，过年一起包饺子是春节最有仪式感的一件事。饿了么数据显示，近一周（1月5日到11日），“擀面杖”、“饺子”搜索量环比增长超过七成。

一家人坐在电视前追剧观影，是很多人对年的记忆。数据显示，1月12日到15日，优酷合家欢剧场在大屏端日均播放量超过3,000万，环比增长451%，大屏日均观看时长翻了一番，优酷合家欢剧场移动端播放量同比增长196%，观看时长同比上涨近两倍。

达摩院及ModelScope推出AI年画

阿里巴巴达摩院及模型开源社区及创新平台ModelScope（魔搭社区）特别将人工智能AI技术融入迎春计划，设计一款基于AI技术的卡通化年画。

用家可以通过手机扫瞄下列二维码QR code，上传一张个人大头照（或选择预设的玉兔公仔）后，并拣选一组两字组成新年愿望词，例如健康、升职或加薪等，从而制作专属的年画公仔。用户制作个性化的AI年画后可以截图保存，在新春期间转发予亲友表达祝福。达摩院表示，年画图片及对联内容均由AI自动生成，而图像处理后将会即时清除资料。

达摩院及ModelScope推出AI年画