天猫新品创新中心（TMIC）旗下产业创新实验室TLAB近日与德国香精原料巨头德之馨（Symrise）联合发布首个无性别主义香基品牌UNTAGGED，将业界专业香氛经验及TMIC消费者洞察结合，联合打造新香基趋势赛道，并为品牌提供一套完整的新品香味研发工具。

TMIC嗅觉文化图谱助新品高效创新

嗅觉作为人的五感之一，对人体感官体验乃至情绪有着非常重要的作用，以香水、香熏产品为代表的“嗅觉经济”也在中国市场高速发展。

为了精确探知中国消费者在香水香熏领域的需求并快速预测新兴趋势，TMIC旗下产业创新实验室TLAB在今年早些时候联合包括德之馨在内的全球四大香精公司，结合社会学研究，将香调香味以及对应的文化趋势进行标准化分类，发布首个产业知识图谱——嗅觉文化图谱。

大淘宝产业发展及运营中心新品及导购业务总经理谢炜指出，这是TMIC首个与品牌和生态合作伙伴共同打造的产业知识图谱，尝试通过去定义文化主义、生活方式，建立一种链接到识别商品、以及识别消费者的能力，从而建立一个全新的视角，去解构消费品市场，看整个趋势。

他续指：“有了产业知识图谱，我们和品牌和生态合作伙伴一起，在品牌定位的共创、趋势洞察、原材料研发、新品上新和孵化等全链路的共创就有了一些新的工具和能力。我相信嗅觉文化图谱对整个香氛品类产业包括关联的一些产业新品高效创新会很有帮助。”

大淘宝产业发展及运营中心新品及导购业务总经理谢炜

该图谱将嗅觉文化氛围五大类，分别是无性别主义、文化复兴主义、疗愈主义、冒险主义、田园主义以及冒险主义。TMIC市场调研显示 ，截止2022年6月，无性别主义主流香调整体市场规模占整个中国市场的24%，同比去年同期增长高达17%，呈现快速增长趋势。

与无性别主义高关联的香调包括水生调、柑橘调和木香调。香水品牌祖玛珑（Jo Malone）率先应用嗅觉文化图谱，以高增长的水生香调入手，结合图谱所定义的人群进行精准触达，大大提升品牌与消费者的互动率。

UNTAGGED香基品牌抓住无性别主义市场机遇

TLAB与德之馨合作推出的无性别主义香基品牌取名UNTAGGED，意为撕掉标签、不被定义、去性别化。德之馨是拥有220多年历史的德国香精企业，是全球四大香精公司之一，拥有80名调香师，90个创意中心。

谈及德之馨首次注册香基品牌，德之馨日化香精与化妆品原料东北亚区副总裁姚文忠指出，虽然德之馨拥有辉煌的香基历史，很多名贵香基被行业内品牌所熟知，但略微遗憾的是消费者对香基及其背后的故事并不熟悉。

“从只面向日化行业品牌到与品牌站在一起面向消费者，这是我们的一次‘革馨’”，姚文忠如是说道，“我们不仅服务于品牌，现在更是与品牌一起在服务消费者，我们希望能够用香基这个切入点帮助万千新锐洗护香熏品牌打穿消费者，打出自己的差异化优势，打爆香氛新品。”

TMIC负责人表示，UNTAGGED也是TMIC首次推出自有品牌，“我们希望突破传统的原料品牌专注商家的运营方式，而是通过消费者端的营销和心智建立，来影响商家端。以UNTAGGED为例，我们希望可以将品牌这种‘香’当自由、去标签化、弱化性别的这种概念，在消费者端通过种草等方式，引起一定的购买力和共鸣，然后再反过来影响商家端。”

UNTAGGED目前在天猫主打新品首发的小黑盒上发布，已有多家内地新锐香熏品牌运用UNTAGGED香基研发新品，并陆续推出市面

德之馨表示之所以选择无性别主义建立香基品牌，是因为已经在时尚文化等领域嗅到中性主义的潮流，并通过天猫强大的消费者洞察能力辅助验证了无性别主义强大的市场潜力。

姚文忠续指，“我们希望用专业与多年香氛经验和TMIC独一无二的洞察能力，强强联手去打造一条新香基趋势赛道，并为品牌指明新品香气开发的新方向。”

他坦言，与TMIC合作研发的过程并非一路坦途。最大的挑战在于让德之馨的全球调香大师深度理解品牌理念并与天猫洞察相结合，找到完美的平衡点创作香基。在这个过程需要土断的调整，找到无性别主义的真谛和UNTAGGED的灵魂。此外，创造出能涵盖到各个品类的香基对原料、供应链和调香能力也是一种综合考验。“我们积极协调全球资源，持续优化供应链，最终我们的调香师团队完成了最后跨品类的香基创作，”姚文忠说。

UNTAGGED目前在天猫主打新品首发的小黑盒上发布，已有多家内地新锐香熏品牌运用UNTAGGED香基研发新品，并陆续推出市面，已经上市UNTAGGED新品包括空白的乌木空间香氛礼盒、JASBABY茉莉宝贝的系列香熏蜡烛以及祝安香氛的“祝安果”香氛蜡烛。

今年天猫建立了TLAB产业创新实验室，和9大权威机构和原料商战略合作，与包括德之馨以及赢创、维珍妮、芬美意、IFF等全球原材巨头合作，在成分、面料、设计等多纬度整合供应链，让原料方了解消费趋势，让品牌方掌握最新原料信息，以此建立产业“数字化大脑”，走向产业纵深。